No Brasil, a Agência Fiat, criada pela Leo Burnett e pela Click Isobar para trabalhar a marca de automóveis, levou a cabo um anúncio de imprensa inovador ao queimar uma página para homenagear os bombeiros. No âmbito do Dia Nacional do Bombeiro, a agência concebeu um anúncio para a revista Bombeiros de Emergência onde a página tem a ponta queimada artesanalmente para chamar a atenção para o combate diário dos bombeiros contra o fogo. No anúncio lê-se : ...Se os bombeiros não fossem tão rápidos e eficientes, esta página teria virado cinzas, sendo que no verso consta o claim Fiat Ducato. O carro de resgate do Corpo de Bombeiros.
Fonte: revista Meios & Publicidade
