Vamos combinar que ver o Neymar hoje em dia é uma tarefa muito mais fácil
do que escolher qualquer outro jogador de futebol brasileiro. Basta ligar a TV
ou folhear uma revista para ver o Camisa 11 do Santos todo sorridente lhe
oferecendo um produto.
Essa exposição exagerada em busca de mídia criou certa “saturação” da
imagem do jogador, que em determinado momento chegou a ser garoto-propaganda
de 7 marcas simultaneamente e não fixando sua imagem a nenhuma delas. Isso
acabou criando a brincadeira de chamar essa atitude de ‘Neymarketing‘.
Para resolver o problema, Neymar teve a sacada dos grandes craques que
também batem um bolão no espaço publicitário: Agora o jogador virou realmente
uma marca, a “NJR”. A identidade visual, criada pela Loducca, tem o
objetivo de centralizar todo o potencial que a imagem do jogador passa,
administrando a exposição e controlando o potencial publicitário do craque.
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