O que falta no mercado do ABC? É a essa
pergunta que o presidente da Associação de Marketing Promocional (Ampro), Kito
Mansano, tentou responder na tarde desta quinta-feira (31), em sua palestra na
1ª Edição do Trends Day, realizada no salão principal da Acisbec em São
Bernardo do Campo.
Mansano alertou para
alguns problemas que fazem parte do dia a dia das agências. O primeiro deles é
a falta de interação e comunicação entre concorrentes. “Isso é comum
entre as empresas de São Paulo e as do ABC, mas é preciso que as agências se falem
mais para não se tornarem refém dos clientes”, afirmou.
Outro problema apontado
pelo presidente da Ampro são as concorrências predatórias, na qual mais de 15
agências brigam por uma conta e, às vezes, o cliente já sabe a empresa que irá
contratar, mas usa as ideias fornecidas pelos outros profissionais.
Para acabar com esse
impasse apresentou um novo conceito adotado pela associação, o ‘4 or Pay’, que
tem como objetivo reduzir para quatro o número de agências em uma concorrência
e caso o cliente queira convocar um número maior terá que pagar R$ 5 mil para
cada concorrente.
Outra possibilidade
destacada por Mansano é a criação de uma associação regionalizada. “Com uma
associação é possível buscar soluções para os problemas comuns entre as
agências, além de estreitar os laços entre elas”, concluiu.
O debate
A discussão da terceira
palestra do dia foi mediada pelo professor da Universidade Metodista, Kleber
Nogueira Carrilho, e contou com a participação dos representantes da ATTA
Publicidade, Rodrigo Messias, do Jornal Bom Dia, Arnaldo Stein, da Agência YEP,
André Luis Corrêa, e da MarketMidia Propaganda, Evandro Gallão.
Assim que o debate
começou, Rodrigo Messias comentou que em sete anos de trabalho na ATTA, esta
foi a primeira vez que se encontrou com o colega da YEP! e concordou que
realmente a falta de comunicação é um dos problemas mais latentes na região.
Mas além dos pontos
destacados na palestra de Kito Mansano, os representantes das agências do ABC
também destacaram outros problemas que enfrentam diariamente, como a
dificuldade de relacionamento com os veículos e com os clientes.
“As empresas do ABC não
estão acostumadas com as agências e com isso não sabem qual o papel da empresa
publicitária. Por isso é importante fazermos contato com novos veículos,
tentando fechar parcerias para consolidar o trabalho publicitário na região”,
disse o representante da YEP!, André Luis.
A criação de uma
associação na região para lutar pelos problemas comuns às agências do ABC é
unanimidade. “Uma associação na região do ABC poderia corrigir alguns
distúrbios que a área apresenta”, concluiu o representante da MarketMidia,
Evandro Gallão.
